Referenz:

Tourismusmarketing für Karlsruhe – So wird Vielfalt kommuniziert

Wenn eine Stadt ohne „eine große Sehenswürdigkeit“ ihre besonderen Stärken sichtbar machen will.

Karlsruhe ist keine klassische „Postkartenstadt“. Doch genau darin liegt ihre Kraft:

Eine außergewöhnliche Kulturdichte, das international renommierte ZKM, die Auszeichnung als UNESCO City of Media Arts, eine dynamische Genuss- und Barszene, viel Grün in und um die Stadt sowie ein Lebensgefühl, das sich zwischen französischer Leichtigkeit und badischer Offenheit entfaltet.

Unsere Aufgabe war es, diese Vielfalt zu bündeln – und so zu kommunizieren, dass sie als zusammenhängendes touristisches Erlebnis wahrgenommen wird.

Leistungen

Entwicklung einer konsistenten visuellen Kommunikationsklammer
Gestaltung und Produktion von Broschüren, Magazinen & Stadtführern
Messe- und Präsentationsmaterialien
Plakat- und OOH-Kampagnen (analog, digital & bewegt)
Konzeption und Umsetzung von Leitmotiven für tourismusrelevante Themen
Begleitung des Tourismustags als jährliche Leuchtturmveranstaltung
Content- und Servicekommunikation für touristische Partner

Orangefarbenes Icon einer Zielscheibe mit einem Pfeil, der genau im Zentrum (Bullseye) steckt, umschlossen von einem Kreis.

Die Herausforderung:
Karlsruhes Vielfalt unter einer Markenklammer vereinen

Karlsruhe bietet zahlreiche Highlights – aber keines, das allein als touristisches Zugpferd funktioniert. Die Herausforderung bestand darin, die Breite des Angebots unter eine klare, wiedererkennbare visuelle Klammer zu bringen, ohne die Vielfalt zu verlieren.

Kultur, Natur, Kulinarik, Leichtigkeit, Sommerleben, Medienkunst, Wissenschaft:
All das sollte konsistent, modern und hochwertig kommuniziert werden – für Gäste wie auch für die touristischen Akteure der Stadt und Region.

Die Umsetzung:
Ganzheitliches Kampagnensystem & visuelle Struktur

Wir entwickelten ein Kampagnensystem, das die Vielfalt der Stadt nicht reduziert, sondern sichtbar strukturiert.

Jedes Medium folgt einer klaren Designlogik: starke Bildwelten, präzise Typografie und modulare Elemente, die Orientierung schaffen und Wiedererkennbarkeit sichern.

Zu den zentralen Maßnahmen gehörten:

Broschüren & Stadtführer, die Kultur, Genuss, Stadtleben und Natur stringent führen
Magazine, die inspirierende Einblicke in Orte, Menschen und Themen geben
Plakat- und OOH-Kampagnen, die kulturelle Highlights und saisonale Themen in den Fokus rücken
digitale und bewegte Formate, die die Energie der Stadt transportieren
Messe- und Präsentationsunterlagen, die den professionellen Auftritt der KTG stärken
der Tourismustag, der als jährlich wiederkehrender Leuchtturm alle touristischen Partner verbindet

Im Mittelpunkt stand immer ein Ziel:

Karlsruhe als vielseitiges, zeitgemäßes und hochwertiges Reiseziel zu zeigen – für Kulturinteressierte, Kurzurlaubende und Durchreisende, die mehr suchen als klassische Sightseeing-Strecken.

Das Ergebnis:
Eine klare Markensignatur für die Destination Karlsruhe

Die neue Kommunikationslinie führte zu:

deutlich mehr Sichtbarkeit der Karlsruher Highlights
stärkerer Wiedererkennbarkeit über alle Medien hinweg
einer moderneren Wahrnehmung der Destination
einer besseren internen Identifikation der städtischen Akteure mit der touristischen Marke
klarerer Positionierung als Kultur- und Genussstadt mit hoher Lebensqualität

Karlsruhe zeigt heute selbstbewusst, was sie ausmacht:

Keine Stadt, die mit einem einzigen Wahrzeichen wirbt – sondern eine Stadt, die ihre besondere Mischung erlebbar macht.

Editorial Design & Print-Marketing

Von Print zu Profil: Kommunikation mit strategischer Klammer

In der Jahresbetreuung für Karlsruhe Tourismus haben wir die komplette Printkommunikation verantwortet – von kompakten Gästeinformationen für die Touristinformation über Einladungen zu Veranstaltungen bis hin zum Jahresbericht der Geschäftsleitung an den Aufsichtsrat. Unterschiedliche Formate, unterschiedliche Tonalitäten, unterschiedliche Zielgruppen. Was das Ganze zusammenhält, ist keine Layout-Klammer, sondern eine strategische: Karlsruhe konsequent als vielseitiges, zeitgemäßes und hochwertiges Reiseziel zu zeigen.

Genau hier liegt der Vorteil für Unternehmen und Auftraggeber, die Wert auf Wirkung statt auf „schön gemacht“ legen: Wir denken nicht in Printprodukten, wir denken in Positionierung. Print ist für uns kein Selbstzweck, sondern ein Touchpoint im Gesamtbild – mit einer klaren Rolle im Kommunikationssystem. Das bedeutet: Jede Broschüre, jede Einladung und jedes Reporting zahlt auf dasselbe Markenversprechen ein, ohne dabei Zielgruppe, Kontext und Entscheidungssituation aus dem Blick zu verlieren.

Für Unternehmer ist das relevant, weil es Ressourcen bündelt und Reibungsverluste reduziert: weniger Zufall, weniger Einzelmaßnahmen, mehr Konsistenz. Und damit mehr Vertrauen – bei Gästen, Partnern, Stakeholdern und Gremien. Wer Positionierung beherrscht, produziert nicht einfach Materialien, sondern schafft Orientierung. Genau das leisten wir: Wir übersetzen Markenstrategie in Inhalte, die präzise, hochwertig und anschlussfähig sind – und die Karlsruhe in jedem Format so zeigen, wie es wahrgenommen werden soll.

Out-of-Home-Marketing (OOH)

Sichtbarkeit in der Region – Strahlkraft bis Frankreich und in die Schweiz

Darüber hinaus haben wir für Karlsruhe Tourismus auch die Leuchtturmthemen in aufmerksamkeitsstarke Out-of-Home-Kommunikation übersetzt – darunter der Hop-on/Hop-off-Bus, die Stadtführungen und die Schlosslichtspiele. Ziel war dabei nicht nur Reichweite, sondern eine klare, wiedererkennbare Markensignatur: Karlsruhe als Erlebnis mit Profil, das zeitgemäß inszeniert und hochwertig erzählt wird.

Die Motive wurden gezielt für den Einsatz in der Region sowie in angrenzenden Märkten wie dem nahen Frankreich und der Schweiz entwickelt. Je nach Standort, Umfeld und Medienlogik haben wir sowohl statische OOH-Layouts als auch bewegte Varianten umgesetzt – von prägnanten Key Visuals bis hin zu animierten Sequenzen für digitale Flächen. So entstehen Maßnahmen, die im Vorbeigehen verstanden werden, Lust auf Karlsruhe machen und zugleich strategisch auf die Positionierung einzahlen.