Referenz:

Fachkräftesicherung mit Marketingkampagne „Diamant im Unternehmen“

Wenn Qualifizierung sichtbar gemacht und Potenziale in Unternehmen gestärkt werden müssen.

„Diamant im Unternehmen“ ist eine Qualifizierungsoffensive der Agenturen für Arbeit in Karlsruhe-Rastatt, Lörrach, Offenburg und Freiburg.

Die Initiative unterstützt Unternehmen dabei, Beschäftigte weiterzubilden, Fachkräfte zu sichern und langfristige Perspektiven zu schaffen – insbesondere in technischen Berufen, in der Metall- und Elektrobranche sowie in wachstumsstarken Bereichen.

Wir durften die Kampagne in ihrer gesamten kommunikativen Breite begleiten: vom Konzept über die visuelle Entwicklung bis hin zu digitalen und analogen Werbemitteln.

Leistungen

Entwicklung einer klaren Kampagnenstruktur und Tonalität
Konzeption und Umsetzung der Landingpage
Gestaltung und Produktion der OOH-Kampagnen (Plakate, Citylights, Großflächen)
Aufbau eines konsistenten Social-Media-Systems
Gestaltung von Messe- und Beratungsmaterialien (Roll-Ups, Dokumentenmappen, Postkarten)
Redaktionsplanung und Content-Erstellung
Einheitliches Visual-Branding für alle regionalen Standorte

Orangefarbenes Icon einer Zielscheibe mit einem Pfeil, der genau im Zentrum (Bullseye) steckt, umschlossen von einem Kreis.

Die Herausforderung:
Hürden in der Fachkräftequalifizierung abbauen

Die Qualifizierungsmöglichkeiten für Unternehmen sind vielfältig – gleichzeitig aber oft komplex, erklärungsintensiv und mit organisatorischen Hürden verbunden. Viele Betriebe wissen nicht genau, welche Weiterbildung sinnvoll ist, wie der Prozess abläuft oder wie die Förderung funktioniert.

Um genau hier anzusetzen, haben die vier Agenturen für Arbeit in Karlsruhe-Rastatt, Lörrach, Offenburg und Freiburg die regionale Kampagne „Diamant im Unternehmen“ ins Leben gerufen.

Ihr gemeinsames Ziel: Unternehmen vor Ort Orientierung geben, Wege vereinfachen und die Qualifizierungsoffensive klar, nachvollziehbar und niedrigschwellig kommunizieren.

Die Kampagne sollte zeigen, dass Weiterbildung nicht an Bürokratie scheitern muss – und dass in jedem Unternehmen Potenziale schlummern, die durch Qualifizierung sichtbar und wertvoll werden können.

Kurz: eine Initiative, die erklärt, erleichtert und motiviert.

Die Umsetzung:
Ein skalierbares Kommunikationssystem für vier Standorte

Wir analysierten die bestehende Informationslage der Agenturen für Arbeit und entwickelten ein Kommunikationssystem, das Klarheit, Tempo und Pragmatismus verbindet.

Jedes Medium folgte dabei klaren Prinzipien, um eine einheitliche und verständliche Wirkung zu erzielen. Die Gestaltung basierte auf einer reduzierten, eindeutigen Typografie und nutzte starke Farbcodes, die direkt aus dem Kampagnenmotiv abgeleitet wurden.

Dank klarer Informationshierarchien blieben die Inhalte stets übersichtlich. Die Bildsprache setzte bewusst auf Authentizität, indem sie echte Menschen in ihren tatsächlichen Arbeitswelten zeigte. Ein modularer Aufbau stellte zudem sicher, dass alle regionalen Partner die Vorlagen flexibel nutzen konnten.

Zentrale Bausteine der Umsetzung:

Ein visuelles Leitsystem, das den Diamanten als starkes, wiedererkennbares Symbol nutzt.
Eine Landingpage, die Förderwege, Ansprechpartnerinnen und Erfolgsbeispiele durch ein starkes UX-Design übersichtlich aufbereitet.
Regionales Storytelling: Erfolgsgeschichten aus Lörrach, Karlsruhe und Umgebung – etwa die von qualifizierten Mitarbeitenden, die über die Initiative einen Berufsabschluss erlangten.
OOH-Kampagnen, die Aufmerksamkeit im regionalen Umfeld erzeugen und Arbeitgeber wie Beschäftigte gleichermaßen ansprechen.
Social Media, das niederschwellig informiert, motiviert und echte Beispiele zeigt.
Beratungsmaterialien, die es den Weiterbildungsberaterinnen ermöglichen, schnell und verständlich zu informieren.

Das Ergebnis:
Effiziente Kommunikation durch regionale Markenklarheit

Die neue Kampagnen- und Kommunikationslinie ermöglicht:

deutlich bessere Sichtbarkeit der Qualifizierungsoffensive in den Regionen
einfachere Orientierung für Unternehmen und Beschäftigte
ein modernes, einheitliches Erscheinungsbild über alle Agenturen hinweg
wirksame Ansprache über digitale und analoge Kanäle
spürbare Entlastung der Beraterinnen in der Kommunikation
ein Kampagnensystem, das Erfolge zeigt – vom Bauhelfer bis zur 3D-Spieleentwicklerin, vom kleinen Betrieb bis zum Mittelstand

Für die Initiative „Diamant im Unternehmen“ bedeutet das: Kommunikation, die nicht nur informiert, sondern motiviert – und zeigt, welches Potenzial in den Menschen vor Ort steckt.

Multi-Channel-Marketing

Klarheit in jedem Touchpoint

Die entwickelten Broschüren, Plakate, Social-Posts und Onlinemedien folgen einem konsistenten System: präzise Sprache, klare Struktur und ein visuelles Erscheinungsbild, das den Diamanten als Leitmotiv stark in Szene setzt.

So entstehen Unterlagen, die Unternehmen schnell erklären, was möglich ist – und Beschäftigte ermutigen, ihren beruflichen Weg weiterzugehen.

Visuelle Systemik

Orientierung, die stärkt

Farbcodes, Piktogramme und Icons wurden so gestaltet, dass sie durch Inhalte führen und nicht ablenken.

Jedes Element dient der Verständlichkeit: von Fördermodellen über Zielgruppen bis zu Erfolgsgeschichten – wie im Newsletter auf mehreren Seiten illustriert.

Das kommunikative Leitprinzip:

Design soll Mut machen, Entscheidungen erleichtern und Wege zur Qualifizierung klar zeigen.

Ein starkes Kampagnensystem für starke Fachkräfte.

Genau das konnten wir für „Diamant im Unternehmen“ umsetzen.