Referenz:

Destinationsmarketing für Bad Herrenalb – Kampagne „Du tust mir gut“

Imagewandel & Tourismus-Branding: Bad Herrenalb als moderner Kraftort neu positioniert.

Bad Herrenalb war lange als klassischer Kurort bekannt – mit einer Zielgruppe, die überwiegend aus Gästen 65+ bestand. Dabei hat die Stadt weit mehr zu bieten: unberührte Natur, das doppelte Prädikat Heilklima & Heilwasser, ein außergewöhnliches Naturdenkmal mit der Wunderkiefer auf dem Klostertorbogen und Erholungsräume, die in der Region ihresgleichen suchen.

Unser Auftrag: Bad Herrenalb mit strategischem Destinationsmarketing neu positionieren – als modernes Naherholungsziel für Menschen ab 35, die Natur, Bewegung, Genuss und kleine Auszeiten schätzen. Die Stadt sollte nach außen jünger, emotionaler und klarer wirken – und das touristische Profil in Richtung aktives Urlaubsgefühl im Feierabend geschärft werden.

Leistungen

Entwicklung einer ganzjährigen Kampagne
Konzeption von vier saisonalen Flights mit eigenem Key Visual
Kampagnenclaim: „Urlaubsgefühl direkt vor deiner Haustüre – warst du schon da?“
Gestaltung einer neuen, emotionalen Bildwelt
OOH-Kampagnen, Citylights und Plakatserien
Flyer, Broschüren und touristische Printmaterialien
Social-Media-Konzept und redaktionelle Betreuung
Messepräsentation & begleitende PR

Orangefarbenes Icon einer Zielscheibe mit einem Pfeil, der genau im Zentrum (Bullseye) steckt, umschlossen von einem Kreis.

Die Herausforderung:
Vom klassischen Kurort zum modernen Naherholungsziel

Die bestehende Kommunikation spiegelte nicht wider, was Bad Herrenalb tatsächlich ausmacht: Ruhe, Natur, Erholung – aber gleichzeitig spannende Outdoor-Erlebnisse und echte Genussmomente.

Emotionalität, Relevanz und eine klare Positionierung fehlten.

Das Ergebnis: Die junge Ausflugs- und Aktivzielgruppe nahm den Ort kaum wahr – trotz seiner außergewöhnlichen Qualitäten.

Die neue Kampagne sollte genau das ändern und einen Perspektivwechsel schaffen: vom traditionellen Kurort zum modernen Kraftort direkt vor der Haustür.

Die Umsetzung:
Image-Positionierung & saisonale Kampagnen-Flights

Wir entwickelten eine über zwölf Monate laufende Kampagne, die in vier Flights unterteilt wurde – jeder Flight mit einem eigenen starken Fokus, von Schwarzwaldgeheimnis: Outdoor-Erlebnis und Durchatmen: Luftkurort über Sommergenuss: Wasserqualität bis hin zum Winterzauber: Stille & Aktivität.

Zentrales Element war ein einladender, emotionaler Claim: „Urlaubsgefühl direkt vor deiner Haustüre – warst du schon da?“

Die visuelle Klammer bildete eine neue Bildsprache, die Bad Herrenalb mit seiner Hausfarbe Rot kombiniert und durch kräftige Schwarzwald-Grüntöne erdet.

Jedes Motiv zeigte echte Momente, echte Natur – und das Gefühl, sofort loslaufen zu wollen.

Alle Kanäle wurden konsequent miteinander verzahnt:

Outdoor & Plakatflächen für große Sichtbarkeit
Social Media für moderne, jüngere Zielgruppen
Flyer & Printmaterialien für Tourist-Infos und Partner
PR & Messepräsentationen für Reichweite und Dialog

So entstand eine Kampagne, die nicht nur informiert – sondern einlädt, berührt und motiviert.

Das Ergebnis:
Erfolgreicher Imagewandel & Digitale Sichtbarkeit

Die neue Kampagne führte zu:

deutlich jüngerer Wahrnehmung der Destination
einem modernen, frischen und selbstbewussteren Auftritt
spürbar erhöhter Sichtbarkeit in Social Media
einer klaren Positionierung als Natur- & Genussdestination für die Feierabend- und Wochenend-Erholung
einem Imagewandel, der von Partnern, Gästen und der Region anerkannt und mitgetragen wurde

Bad Herrenalb präsentiert sich heute als das, was es tatsächlich ist:

Ein Ort, der gut tut – und ein Urlaubsgefühl schenkt, das näher ist, als man denkt.

Cross-Media-Imagekampagne

Bad Herrenalb musste nicht neu erfunden werden – nur neu positioniert.

Genau hier setzt unsere durchgängig konzipierte Imagekampagne an: Wir haben „Urlaub vor der Haustür“ als klare Leitidee aufgebaut und in vier aktive, aufmerksamkeitsstarke Keyvisuals übersetzt, die den Nordschwarzwald als Erlebnisort mit Entdecker-Charakter zeigen. So wurde aus einem klassischen Kurort-Bild Schritt für Schritt ein Gefühl: raus aus dem Alltag, rein in Natur, Ruhe und echte Genussmomente.

Mit Anis Schwarzwaldgeheimnis führen wir die Zielgruppe als Einladung zur Entdeckungsreise in die unberührte Natur. Über GeoCaching-Routen werden Gäste aktiv: Auf den Spuren des Klosters erleben sie Bad Herrenalb spielerisch, spannend und modern. Ergänzend zeigen Inhalte rund um Heilwasser und Heilklima, warum man hier den „Pauseknopf“ drücken kann: weniger Reize, klare Luft, kurze Wege – ein Rahmen, der Entschleunigung leicht macht.

Der entscheidende Mehrwert lag in der konzeptionellen Klammer:

Eine starke visuelle Sprache, konsistentes Storytelling und innovative Inhalte wurden kanalübergreifend entlang der Customer Journey ausgespielt – dort, wo die definierte Zielgruppe tatsächlich unterwegs ist.

Genau diese Kontinuität schafft, was Einzelmaßnahmen nicht leisten: Wiedererkennung, Vertrauen und emotionale Verbindung. Und erst daraus entsteht ein echter Imagewandel – vom „Kurort“ zum „Urlaubsort vor der Haustür“, der sich nicht erklären muss, sondern sich richtig anfühlt.

Marketing-Mix der Kampagne „Bad Herrenalb – Du tust mir gut“ mit Broschüren, Flyern, einer Smartphone-App und einer Zeitungsanzeige in „Das Tagesblatt“.

Print, OOH & PR

entlang der Journey

Gerade bei einer Zielgruppe im Alter 35–50+ ist Print kein „Retro“, sondern ein Reichweiten- und Vertrauenskanal. Für die Kampagne hieß das: Wenn wir „Urlaub vor der Haustür“ wirklich im Kopf verankern wollen, brauchen wir Touchpoints, die im Alltag dieser Zielgruppe stattfinden – am Frühstückstisch, im lokalen Nachrichtenkontext und unterwegs. Deshalb haben wir Print konsequent mitgedacht: OOH als sichtbarer Impuls im öffentlichen Raum, der Keyvisuals schnell und wiederholt verankert. Und PR in Tagespresse sowie Special-Interest-Medien als Glaubwürdigkeits-Boost, der Imagearbeit belegt statt nur behauptet.

Und weil Kommunikation erst dann wirkt, wenn sie in Handlung übergeht, war auch die Experience vor Ort mitgedacht: Die Touristinfo wurde mit Wanderguide, Wanderpass und unterstützenden Printmaterialien so ausgestattet, dass aus Interesse unmittelbar ein Plan wird. Genau diese konzeptionelle Durchgängigkeit macht den Unterschied: nicht einzelne Maßnahmen – sondern ein stimmiges System, das Wiedererkennung schafft, Vertrauen aufbaut und den Imagewandel zuverlässig einrasten lässt.

Social Media & Landingpage

Landingpage, SEO, Tracking: Damit Interesse nicht verpufft.

Digital haben wir „Urlaub vor der Haustür“ dort verankert, wo er heute entsteht: im Scrollmoment. Über Meta – organisch und als Ads – haben wir die Keyvisuals nicht nur ausgespielt, sondern als Serie erzählt: mit Reels, Stories und Botschaften, die in Sekunden wirken und trotzdem Tiefe haben. Ergänzend haben digitale Newsportale Reichweite und Kontext geschaffen – Storytelling im Umfeld, in dem Orientierung und Vertrauen entstehen.

Damit aus Inspiration schnell Handlung wird, haben wir eine Landingpage als zentralen Kampagnen-Hub aufgebaut: Alle kommunizierten Inhalte waren dort gebündelt, klar strukturiert und sofort auffindbar. Über Tracking in Verbindung mit dem Facebook Pixel wurde sichtbar, welche Inhalte und Hotspots besonders stark ziehen – als Grundlage für eine präzisere Ausspielung entlang der Customer Journey. Parallel haben SEO-Maßnahmen die Seite bei relevanten Keywords in den Fokus der Zielgruppe gebracht – genau dort, wo aus „klingt gut“ ein „wir machen das“ wird.

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