KAMPAGNE 2020

MIT ABSTAND SCHÖN

Zielgruppe — Der Hauptfokus der Kommunikationsstrategie richtet sich auf die Zielpersona „Offener Harmoniser“. Der Gast möchte Freizeitspaß und Erlebnis. Er sucht Verlässliches mit Mehrwert. Dennoch ist er offen für Neues. Er liebt einen modernen Lebensstil und Produkte mit Anspruch. Man könnte es als sanfter Genuss bezeichnen. Er legt Wert auf sein Wohlgefühl.

Stilelement — Die Kampagnen arbeiten mit klaren Aussagen, klarer Bildsprache und dem Slogan „Mit Abstand schön“. Wir drücken Bad Herrenalb sprichwörtlich den Stempel auf: Naturerlebnis, Alltagserholung, Life-Balance. Als Symbol der Natur wählen wir den Abdruck der Wildkatze. Der Stempel spiegelt die Natur und das Erlebnis beim Wandern wider. Der Stempel wird auf weißem Hintergrund in schwarz abgebildet und auf buntem Hintergrund in weiß. Der Stempel dient sowohl als visualisierter Claim und findet er innerhalb der Kampagne im Wanderpass als reeller Stempel seinen analogen Einsatz.

Keyvisuals

Keyvisuals

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Kampagnenpage — Die Kampagnen-Landingpage stellt das Angebot in den Fokus. Mit den wechselnden Slider werden die 5 Themen bespielt und der User kann sich vor dem Besuch ausreichend informieren. www.mitabstandschön.de

Facebook — Die Kampagne wurde mit organischen Posts, Gewinnspielen und Ads auf dem sozialen Netzwerk gespielt begleitet.

Instagram — Die Schönheit und die atemberaubende Aussichten von Bad Herrenalb konnten auf Instagram den wanderfreudigen und erlebnishungrigen Tagesgast begeistern.

Markenkommunikation Präsentation — Mit einem kompakten Falzflyer wurden alle Leistungsträger in Bad Herrenalb über die Kampagne, Hygiene-Maßnahmen, unterstützende Werbematerialien und Ansprechpartner informiert.

Markenkommunikation Wanderpass — Die schönsten Touren wurden in einem Wanderpass zusammengefasst. Die Motivation die Routen zu erobern kommt durch Gewinne und Auszeichnung im Wanderpass

Postkarten

Markenkommunikation Out-of-home-Plakate — Starker Auftritt und absolute Sichtbarkeit innerhalb des Einzugsgebietes in den beiden größeren Städten Karlsruhe und Stuttgart erreichten wir mit Out-of-Home-Plakaten

Markenkommunikation Messestand — Last but not least, wollten wir die Kampagne mit Winterzauber und Albleuchten in den Wintermonaten ausdehnen. Der Auftakt sollte zur regionalen Verbrauchermesse offerta stattfinden. Leider wurde Pandemie-bedingt die Messe kurzfristig abgesagt und der Teillockdown über Weihnachten machte diese Planung nicht durchführbar. So dass unser letzter öffentliche Auftritt der halbfertige Messestand auf der Verbrauchermesse offerta in Karlsruhe war.

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VIDEOS

Mit kleinen Videoclips wurden die außergewöhnlichen Freizeitaktivitäten, die Bad Herrenalb zu bieten hat, bespielt.

DOWNLOADS

Postkarten – 5 Motive

Link zur Webseite: https://mitabstandschön.de

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